广告运动战略与策略 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调开、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。

章　广告运动概述

　节　从广告到广告运动

　　一、广告的定义

　　二、广告运动概念的形成

　第二节　广告运动的内涵

　　一、广告调研

　　二、广告策划

　　三、广告表现

　　四、媒介发布

　　五、广告效果测定

　第三节　广告运动的理论基础

　　一、广告运动与传播学

　　二、广告运动与市场营销学

　　三、广告运动与心理学

　　四、广告运动与社会学

　　五、广告运动与美学

第二章　广告运动战略决策

　节　广告运动战略概述

　　一、广告运动战略与策略

　　二、广告运动策划

　　三、广告运动战略决策

　第二节　广告战略目标确定

　　一、广告战略目标的内涵

　　二、广告目标的类型

　　三、确定广告目标的要求

　第三节　广告运动战略方案确定

　　一、广告目标受众决策

　　二、广告定位战略决策

　　三、广告信息策略决策

　　四、广告媒体策略决策

　第四节　广告运动预算编制

　　一、广告预算的内容

　　二、影响广告预算编制的因素

　　三、编制广告预算的方法

　　四、广告预算的分配

第三章　广告调研：广告运动战略决策的基础

　节　广告调研概述

　　一、广告调研的概念

　　二、广告调研的特点

　第二节　广告调研的内容与程序

　　一、广告调研的内容

　　二、广告调研的程序

　第三节　广告调查方法-

　　一、访问法-

　　二、观察法

　　三、实验法

　　四、文献法

　　五、其他调查方法

第四章　广告创意策略

第五章　广告信息创作策略

第六章　广告诉求策略

第七章　广告表现策略

第八章　广告媒体策略

第九章　现代广告运动发展趋势——整合营销传播

第十章　广告效果测评

参考文献

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