中国数字营销十年风云录 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样，平台越来越细分，技术越来越深入骨髓，品牌也越来越重视这些新的变化，似乎没有人讨论“数字营销”本身，但所有的讨论又都基于数字营销。 　　从2010到2019，中国数字营销发生了哪些演变？如何从演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、技术和媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又有哪些重要案例和事件需要我们铭记于心？《中国数字营销十年风云录》通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！

序一

序二

序三

序四

序五

前言

第1章 黄金十年——中国数字营销十年演变史 //

1.1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现 //

1.2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿 //

1.3 2012：新媒体的“黄金时代” //

1.4 2013：传统与数字的力量交错 //

1.5 2014：移动时代，因何而动？ //

1.6 2015：“互联网＋”时代到来，互联网营销各显神通 //

1.7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行 //

1.8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变 //

1.9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西 //

1.10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀 //

第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论 //

2.1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式 //

2.2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者 //

2.3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥 //

2.4 网络视频营销：赋能新时代 //

2.5 微博营销：高低乐章奏鸣曲 //

2.6 电商营销：从线下到线上的飞跃 //

2.7 事件营销：品牌声量“制造机” //

2.8 借势营销：如何去“借”也是一门学问 //

2.9 跨界营销：你想不到的样子我都有 //

2.10 病毒营销：口碑传播的裂变效应 //

2.11 IP营销：价值最大化的营销新方式 //

2.12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年 //

2.13 种草营销：从KOL到熟人口碑 //

2.14 游戏营销：润物细无声 //

2.15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值 //

2.16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作 //

2.17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂 //

2.18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史 //

2.19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户 //

2.20 自媒体营销：全民自媒体 //

2.21 大屏营销：“华丽回归”的全息媒介 //

2.22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势 //

2.23 程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变 //

2.24 大数据营销：被重塑的价值与思维 //

2.25 精准营销：1.0时代跃向2.0时代 //

2.26 场景营销：互联网+零售下的新业态 //

2.27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣 //

2.28 情感营销：无情竞争中的有情营销 //

2.29 节日营销：源自古代，延续至今 //

2.30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差 //

第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路 //

3.1 移动通信：普及与刺激 //

3.2 程序化广告：精细与整合 //

3.3 云计算：平台与共享 //

3.4 人工智能：优化与效率 //

3.5 区块链：透明与信任 //

3.6 物联网：触媒与精准 //

第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视 //

4.1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索 //

4.2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平 //

4.3 自媒体：一个时代的大步迈进 //

4.4 视频媒体：此消彼长的“守业” //

4.5 短视频：生逢其时的井喷式发展 //

4.6 OTT大屏：下一站蓝海 //

4.7 万物皆媒：润物无声，破土而出 //

第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹 //

5.1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求 //

5.2 房地产：跟随经济和政策周期性波动 //

5.3 化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长 //

5.4 金融行业：带着镣铐跳舞 //

5.5 邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道 //

5.6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长 //

5.7 药品：逆势增长，回归理性 //

第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读 //

6.1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强 //

6.2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展 //

6.3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用 //

6.4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级 //

6.5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局 //

第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦 //

7.1 给消费者一个选择你的理由 //

7.2 让消费者和品牌一起活跃起来 //

第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记 //

8.1 不同个体的数字营销价值产出 //

8.2 提效是永不过时的话题 //

附 录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜 //

后 记 //

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书籍介绍

十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样。平台更加细分化，技术更加深入化，品牌也越发重视这些新的变化。目前，似乎没有人讨论数字营销本身，但所有的讨论又都基于数字营销。

从2010年到2019年，中国数字营销发生了哪些演变？如何从数字营销演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、新技术和新媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又发生了哪些重要案例和事件让我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来，以十年，敬十年！