活动运营：技巧、方法、案例实战一册通 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

通过举办活动对企业的产品及品牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营就是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？

本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。

本书适合在企业中从事产品及品牌运营推广工作的人员阅读，也适合作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。

第1章 无活动，不运营 1

1.1 不懂活动策划，就别说你会运营 // 3

1.2 活动是个筐，什么都能装 // 6

1.3 用活动为产品加冕 // 10

1.4 不仅要赚吆喝，更要赚银子 // 13

1.5 活动的五个类型和路径 // 16

1.6 活动跨界，掀起狂欢的盖头 // 19

第2章 用主题点亮活动预期 25

2.1 点亮主题的核心是明确为谁设计 // 27

2.2 易理解，有趣味，能共鸣 // 30

2.3 直接说出用户所能得到的利益 // 34

2.4 用沉浸感装饰活动主题 // 37

2.5 获得口碑证明，反促活动话题传播 // 40

第3章 活动运营的用户思维 45

3.1 好活动要最大限度地迎合用户心理 // 47

3.2 让用户驱动用户 // 53

3.3 针对人性营造期待感 // 57

3.4 利益介入引导用户选择 // 59

3.5 抓住意见领袖以扩大活动影响力 // 62

第4章 活动产品化，产品活动化 65

4.1 不能最大化传播产品的活动就是“烧钱” // 67

4.2 用户参与活动设计不能只是走过场 // 69

4.3 直播与现场感 // 72

4.4 寻找活动的产品周边增值点 // 74

4.5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能 // 77

第5章 别让活动死于内容 81

5.1 先做忠诚度，再做知名度 // 83

5.2 基础素材是活动传播的生命线 // 86

5.3 办一场苹果式的产品发布会 // 88

5.4 嗨翻了，互联网思维活动海报 // 92

5.5 一次激情满满的路演展示 // 97

5.6 制作激发用户分享的短视频 // 101

5.7 讲用户愿意分享的故事 // 106

第6章 寻找活动的引爆点 111

6.1 活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 // 113

6.2 走心的活动才能制造引爆点 // 118

6.3 引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励 // 121

6.4 搭乘热点事件的“顺风车” // 126

6.5 仪式感点燃用户情感归属 // 130

第7章 完美社群场景的现场与维度 133

7.1 为活动引爆寻找优质入口 // 135

7.2 听觉现场：营造身临其境的体验 // 139

7.3 视觉现场：打造可视化进度标识 // 141

7.4 身体现场：实现零距离互动 // 142

7.5 时间维度：碎片化时代的“聚”活动 // 143

7.6 空间维度：连接打破空间限制 // 146

第8章 社群是活动效果的放大器 149

8.1 门槛化：确保成员质量，提升活动效果 // 151

8.2 品牌化：持续精细化运营形成社群品牌 // 153

8.3 需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点” // 155

8.4 线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心 // 157

8.5 娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享 // 161

8.6 战术化：用正确的战术实现最大的目标 // 164

第9章 借助移动端提升活动的生命力 167

9.1 将活动搬到用户的手掌上 // 169

9.2 用微信小程序进行特定用户活动营销 // 173

9.3 利用直播平台引爆活动流量 // 176

9.4 利用微信公众号打造完整的活动体系 // 178

9.5 移动小游戏让活动更有粘连性 // 184

第10章 那些成功的活动运营，你知道多少 189

10.1 滴滴顺风车：春运回家，空座共享 // 191

10.2 明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事 // 194

10.3 新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万 // 198

10.4 淘宝深夜食堂：《一千零一夜》内容营销 // 203

10.5 卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流 // 206

10.6 YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心 // 210

王靖飞

百商会商业模式首席导师、商业模式创新专家；商业运营活动策划导师、落地招商实战专家；企业医生养成系统创始人、树道国际咨询董事长；拥有30多年的经营实战经验、20多年的活动运营实践、20年国内外咨询顾问经验；擅长企业顶层设计、企业不对称战略动机设计、颠覆式创新设计、商业基因跨界重组及渠道招商引爆点设计。

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书籍介绍

通过举办活动对企业的产品及品牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营就是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？

本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。

本书适合在企业中从事产品及品牌运营推广工作的人员阅读，也适合作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。