守正出奇 吴帆 著 著 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

对数字化传播的本质和特征的探讨，是吴帆著的《守正出奇：传统美妆品牌的数字化传播》的研究定位和目标；以美妆品牌为例，深入开展传统品牌的数字化传播创新研究，则是洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式，为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。

第一章 导论

第一节 品牌数字化传播研究

第二节 文献综述和理论发展

第三节 研究脉络和核心观点

第二章 传播者：百年传统美妆企业及其品牌

第一节 历史轨迹：过去与现在

第二节 发展驱动：传承与创新

第三节 数字生态：挑战与机遇

第四节 传播创新：观念与策略

第三章 传播受众：泛90后数字原住民

第一节 数字原住民的定义

第二节 数字原住民的特征及成因

第三节 数字原住民与品牌数字化传播

第四节 案例：后喻式文化传承，年轻化经典演绎

第四章 传播内容：价值认同

第一节 价值认同的营销观

第二节 价值认同与数字原住民

第三节 价值认同与数字内容管理

第四节 案例：内容求同存异，创意大同小异

第五章 传播渠道：杠杆效应

第一节 传播情境：数字生活空间

第二节 传媒现实：融合，从跨界到无界

第三节 数字媒介：渠道、平台和场景

第四节 数字传播的杠杆效应

第五节 案例：聚力品牌支点，撼动口碑杠杆

第六章 传播数据：智能互联

第一节 数据智能化应用

第二节 智能性：从市场调研到营销洞察

第三节 互联性：从传统CRM到数字CRM

第四节 案例：农民+诗人，科学+艺术

第七章 传播效果：影响力回报

第一节 数字传播效果审视

第二节 品牌数字传播效果评估

第三节 影响力回报评估体系

第四节 案例：品牌整合力，传播影响力

第八章 结语

第一节 研究回顾：主要发现

第二节 研究分析：数字出路

第三节 研究展望：传承创新

附录1 调研记录

附录2 定性调研访谈问题

附录3 定量调查问卷

参考文献

索引

后记 恰是年少漫舞时

吴帆，上海交通大学媒体与设计学院传播学博士。多年美妆行业经验，历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、Elizaheth Arden伊丽莎白？雅顿中国区市场负责人、L'OREAL欧莱雅中国品质化妆品事业部Digital CRM数字化顾客关系管理项目首席咨询官。

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