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内容简介:
本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域,体系完整,实用性强,在充分融通营销学精髓的基础上,根据非营利组织的特点,结合大量案例,详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注,获得了广泛的赞誉。
本书适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员,也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。
书籍目录:
译者序
前言
教学建议
部分 培养目标顾客导向的观念
章 非营利营销的成长和发展
第2章 培养以目标客户为中心的观念
第二部分 战略营销计划与组织
第3章 战略营销计划
第4章 理解目标顾客行为
第5章 获取和使用营销信息
第6章 细分市场、选择目标市场和定位
第7章 品牌化
第三部分 设计营销组合
第8章 价值主张:管理组织的供给
第9章 开发和推出新产品
0章 管理感知成本
1章 促进营销行为
2章 制定沟通策略
3章 传播管理:广告与人员促销
4章 公众传媒和公众倡议管理
第四部分 开发资源
5章 募集基金
6章 吸引人力资源:员工、志愿者以及董事会成员
7章 与私营部门合作
第五部分 组织和控制营销策略
8章 组织执行
9章 营销评估、监测与控制
作者介绍:
作者:(美国)艾伦 R.安德里亚森(Alan R.Andreasen) (美国)菲利普·科特勒(Philip Kotler) 译者:王方华 周洁如
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《战略营销:非营利组织的视角》:
“现代营销学之父”菲利普·科特勒之经典著作!
为中国非营利组织的发展及营销实践
提供最全面、前沿的理论指导!
非营利组织在社会发展中的作用越来越重要!中国非营利组织的发展十分需要营销前沿理论的指导!
《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的“现代营销学之父”——菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的合作力作,内容丰富、资料详实、观点独特,集当今非营利组织理论研究及实践之大成。
《战略营销:非营利组织的视角》长期接受市场考验,极具市场价值,受到全球营销领域和非营利组织的广泛关注,获得了很高的赞誉。
书籍介绍
《战略营销:非营利组织的视角》是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。《战略营销:非营利组织的视角》开创了非营利组织战略营销领域,体系完整,实用性强,在充分融通营销学精髓的基础上,根据非营利组织的特点,结合大量案例,详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。《战略营销:非营利组织的视角》受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注,获得了广泛的赞誉。
《战略营销:非营利组织的视角》适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员,也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:7分
主题深度:5分
文字风格:9分
语言运用:4分
文笔流畅:3分
思想传递:4分
知识深度:4分
知识广度:6分
实用性:6分
章节划分:7分
结构布局:7分
新颖与独特:4分
情感共鸣:9分
引人入胜:3分
现实相关:5分
沉浸感:9分
事实准确性:8分
文化贡献:5分