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南方书房 -数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)

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数字环境下的广告实战研究--理论案例与分析(核心广告学系列教程)书籍详细信息

  • ISBN：9787313142924
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2016-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：26.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

薛敏芝、胡雅编著的《数字环境下的广告实战研究－－理论案例与分析》内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及 的

案例介绍和 接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以 简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的 动态。

书籍目录：

章 营销策略与广告策略

理论阐述

市场营销策略

企业营销战略

广告策略

实例解析

年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战

向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略

质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略

精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作

问题探讨

问题思考

第二章 广告目标

理论阐述

广告目标分类

广告目标原则

实例解析

精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略

应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场

借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析

携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案

问题探讨

问题思考

第三章 目标市场策略与广告目标受众

理论阐述

目标市场策略

广告目标受众

实例解析

多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略

为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略

年轻人的 辆车——奇瑞QQ 对准目标市场

玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性

问题探讨

问题思考

第四章 广告媒体策略

理论阐述

广告媒体

广告媒体策略

……

第五章 广告创意与表现

第六章 品牌战略

第七章 整合营销传播

第八章 BTOB营销传播

第九章 植入式广告策略

第十章 病毒营销策略

第十一章 事件营销

第十二章 O2O模式营销

附录一 中华人民共和国广告法

附录二 中外广告奖与广告大赛一览表

参考文献

后记

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

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  • 故事情节：6分

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  • 主题深度：8分

  • 文字风格：5分

  • 语言运用：8分

  • 文笔流畅：8分

  • 思想传递：3分

  • 知识深度：6分

  • 知识广度：7分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：6分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：4分

  • 情感共鸣：7分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：9分

网站评分

  • 书籍多样性：4分

  • 书籍信息完全性：6分

  • 网站更新速度：8分

  • 使用便利性：4分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：5分

  • 是否包含广告：9分

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  • 下载便捷性：8分

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ISBN：9787313142924
出版社：暂无出版社
出版日期：2016-01
作者：暂无作者
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