体验经济下的广告与新媒体管理 西南财经大学出版社 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

《体验经济下的广告与新媒体管理》分为8个部分共20章，汇总了体验经济下广告管理与新媒体管理涉及的相关理论、原则、流程。

《体验经济下的广告与新媒体管理》在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，将其细分为体验经济下的现代广告管理、广告的基本理论与原理、广告策划、广告内容、广告媒体及其发展趋势、广告执行、世界有名广告公司以及整合营销的广告策划案例八大部分。每一部分前均设计了开篇的引导案例和内容提示。

《体验经济下的广告与新媒体管理》的最后一部分通过一个真实的原创案例去总结和归纳体验式广告与新媒体管理的一系列流程与方法，即如何将体验的元素用于市场调研、数据分析、市场分析、市场定位、主题提炼、广告的表现与设计、新媒体的应用与计划等。

第一部分 体验经济下的现代广告管理

1 体验经济及其影响

1.1 体验经济的到来

1.1.1 体验经济的产生背景和实例解读

1.1.2 体验经济的来临

1.1.3 顾客体验的构成维度

1.2 体验经济下的广告趋势

1.2.1 体验式广告

1.2.2 广告中对各种体验维度的运用

1.2.3 体验经济下广告的发展趋势

1.2.4 星巴克的体验营销广告

1.2.5 《印象·刘三姐》的桂林漓江目的地广告

本章小结

思考题

参考文献

2 体验的原理

2.1 我们的感觉器官

2.2 眼睛与视觉

2.2.1 视觉的原理和视觉特征

2.2.2 视觉特征的广告应用

2.3 耳朵与听觉

2.3.1 听觉的原理

2.3.2 听觉特征的广告应用

2.4 舌头与味觉

2.4.1 味觉的原理

2.4.2 味觉的特征

2.4.3 味觉特征的广告应用

2.5 鼻子与嗅觉

2.5.1 嗅觉的原理

2.5.2 嗅觉的特征

2.5.3 嗅觉特征的广告应用

2.6 肤觉

2.6.1 肤觉的原理

2.6.2 肤觉的特征

2.6.3 肤觉特征的广告应用

2.7 感官与体验

本章小结

思考题

参考文献

第一部分 总结

……

第二部分 广告的基本理论与原理

第三部分 广告策划

第四部分 广告内容

第五部分 广告媒体及其发展趋势

第六部分 广告的执行

第七部分 世界有名广告公司

第八部分 整合营销的广告策划案例

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