中国营销25年1979-2003 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

《中国营销25年》以恢弘厚重的笔触和犀利独特的视角全面展现转型营销的历史足迹，高度浓缩铀1/4世纪来中国企业发展的精华，本书共分四大篇13章。采用叙事和论证相结合的方法。重点剖析10多个风云行业。152家重要企业及相关案例，揭示并重构了中国营销25年的本来价值。营销作为观念和经营理念；营销作为企业建制；营销作为市场实战工具和作为知识体系。作者从这四个层面考察营销在中国的变化，并预示这种变化延续的可能趋势。全书侧重于营销实践的总结，也反映营销理论研究的进展。

中国营销波澜壮阔的变革史

未来全球挑战品牌管理和客户关系管理

序、中国营销25年鸟瞰

凡例

环境与理念

第1章、中国市场环境转型

市场化的进程

营销环境的重要变量

转型环境的奇异特征

第2章、中国消费革命

消费环境演变与消费升级

消费结构与特征演变

中国中产阶层的崛起

第3章、营销思想在中国的民展

营销思想发展轨迹与标志事件

探索期的主要营销思想

专业建立期的主要营销思想

发展期的主要营销思想

实战策略

第4章、品牌追求轨迹

中国市场品牌的常见运动轨迹

本土品牌的常见创建模式

国际品牌的中国攻略

第5章、价格策略杠杆

中国市场价格战概观

中国市场价格战成因

中国市场价格策略

第6章、广告重心转移

中国广告重心波动

中国市场广告策略转变

中国企业促销方式更替

组织建制

第7章、营销组织变迁

营销组织创新与流程再造

市场部建立与市场研究发展

市场研究公司服务能力的发展

第8章、渠道组织变革

中国渠道变革脉络及特征

体制变革洪流中的中国渠道

现代渠道组织及竞争发展

中国营销渠道结构展望

第9章、垄断行业市场化

垄断行业市场化的阶段特征

入世后六大垄断行业的市场化回眸

垄断行业市场化改革的营意义

竞争力与专业知识

第10章、实践反思与评估

中国市场营销的实践经验

中国市场企事业失败案回顾

典型争议的回顾

第11章、走向国际化

中国企业国际营销发展阶段特征

中国企业国际营销战略

中国领先企业国际营销进展

第12章、中国营销能力与竞争力提升

跨国公司影响中国营销

跨国营销服务商影响中国营销

中国企业家与营销职业经理人的贡献

第13章、营销教育与知识交流

中国营销教育与交流的发展

中国营销学术研究的发展

附录1：中国营销大事记（1979-2003）

附录2：全书主要参考文献

后记：《中国营销25年》推荐语

卢泰宏：中山大学国际营销教授（1992）博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。P.科特勒（Philip Kotler)国际营销理论贡献奖（Kotler Marketing Award-Theory)中国首位获奖者（2001）。著有《解读中国营销》、《透视中国消费行为》、《行销中国》年度报告等。

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编辑推荐

“无论是对学者，还是对企业经营人士，本书的主题都是严肃和重大的。作者出色的使用了叙事与论证结合的手法，使我们看到了在中国四分之一世纪个宏大时空中，营销的概念与实践带来的变化，以及这种变化进一步待续的可能趋势。”

——Interbrand中国公司总裁：陈富国博士

“在这汹涌澎湃、快速变革的时代，作者将西方近进年的营销演进融入短短的中国营销25年间。《中国营销25年》展现了中国转型期营销史的足迹，浓缩了中国营销的精华，是一本难得的力作。”

——武汉大学商学院教授、博士生导师、全国高校市场学研究会副会长：甘碧群

“海外资本携先进的理念大举进入，本土企业发愤而应战，市场环境快速变化，其间充斥了太多残酷而精彩的营销故事。《中国营销25年》展示了这一时期中国市场营销发展，虽难免挂一漏万，但毕竟是开了先河。此书以恢弘的笔触，展现了一个全新的视角，修复一读。”

——上海家化联合股分有限公司董事长、上海家化（集团）有限公司总经理：葛文耀

“影响历史的也必将影响未来。《中国营销25年》全面回顾了改革开放以来中国市场和营销管理发生的巨变，这份对中国营销理论和实践发展所做的实质性贡献，必将产生深远的影响。”

——《销售与市场》杂志社社长、总编：李颖生

书籍介绍

中国营销25年：1979-2003，ISBN：9787508035826，作者：何佳讯，卢泰宏著