新媒体营销 刘娜 著 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

本书构建了完整的新媒体营销管理框架。全书共八章：第1章是全书导论，第2章介绍了何为新媒体营销，第3章研究了新媒体传播机理及影响，第4章研究了新媒体时代的消费行为，第5章研究了新媒体时代的营销工具，第6章研究了新媒体营销的方法体系，第7章研究了新媒体营销的运营策略，第8章研究了新媒体时代的隐私保护。本书适合作为本科院校管理专业、MBA/EMBA相关专业的教材、教辅，以及本科院校公选课教材，也可供对新媒体营销有兴趣的其他读者学习使用。

第1章导论

1.1新媒体营销的缘起

1.2本书的主要内容

1.3本书的逻辑框架

第2章揭开新媒体营销的面纱

2.1新媒体的产生及发展

2.1.1媒体的发展史

2.1.2新媒体的产生

2.1.3新媒体的发展

2.2营销管理的前世今生

2.2.1营销与营销管理

2.2.2营销理论的发展

2.2.3营销格局的变迁

2.3如何理解新媒体营销

2.3.1什么是新媒体营销

2.3.2新媒体营销的解析

【课后思考】

第3章新媒体传播机理及影响

3.1新媒体传播要素的变化

3.1.1传播主体的变化

……

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书籍介绍

本书构建了完整的新媒体营销管理框架。全书共八章：第1章是全书导论，第2章介绍了何为新媒体营销，第3章研究了新媒体传播机理及影响，第4章研究了新媒体时代的消费行为，第5章研究了新媒体时代的营销工具，第6章研究了新媒体营销的方法体系，第7章研究了新媒体营销的运营策略，第8章研究了新媒体时代的隐私保护。 本书适合作为本科院校管理专业、MBA/EMBA相关专业的教材、教辅，以及本科院校公选课教材，也可供对新媒体营销有兴趣的其他读者学习使用。