品牌学概论 杨芳平　编著 上海交通大学出版社【正版】 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

本书分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了外的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。

本书适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。

部分 品牌学基础理论

　章 品牌概述

　　1.1 品牌的内涵

　　1.2 品牌学的研究体系与研究史

　第2章 品牌资产

　　2.1 品牌资产的概念

　　2.2 品牌资产的评估

　第3章 品牌关系论

　　3.1 品牌关系的基本概念

　　3.2 品牌关系论的模型与理论

　第4章 品牌生态论

　　4.1 品牌生态论的基本概念

　　4.2 品牌生态论的研究成果

第二部分 品牌的创立与建设

　第5章 品牌定位

　　5.1 品牌定位概说

　　5.2 品牌定位的过程

　第6章 品牌的设计

　　6.1 品牌的构成要素

　　6.2 品牌的命名

　　6.3 品牌的Ⅵ设计

　　6.4 品牌个性设计

　第7章 品牌的传播推广

　　7.1 品牌传播推广模式

　　7.2 品牌传播推广工具的选择

第三部分 品牌昀经营与管理

　第8章 品牌的组合与构架

　　8.1 品牌组合与架构概述

　　8.2 品牌架构组合的类型

　　8.3 品牌组合构架的设计

　第9章 品牌延伸

　　9.1 品牌延伸概述

　　9.2 品牌延伸的路径

　　9.3 品牌延伸的准则及步骤

　　9.4 品牌延伸的风险及规避

　0章 品牌维系与保护

　　10.1 品牌维系

　　10.2 品牌保护

　1章 品牌危机

　　11.1 品牌危机概述

　　11.2 品牌危机的管理

　2章 品牌文化

　　12.1 品牌文化概述

　　12.2 品牌文化的构成

　　12.3 品牌文化的构建

参考书目

后记

名称标准字。考虑到企业发展的国际化、经营领域的多样化、市场占有率的扩张以及保护企业形象等方面的需要，企业往往强调品牌的个性特点，依据产品特性和目标市场，设立多种品牌，并竭力提高品牌的知名度，达到促销的目的。因此，设计品牌标准字就成为这类公司的业务发展需要。如可口可乐公司的产品除了可口可乐外，还开发设计出了雪碧、芬达等品牌。 （3）字体标志。将企业和品牌名称设计成具有独特性格，完整意义的标志，达到容易阅读、认知、记忆的目的；具有视觉、听觉同步表达的优点，是当今企业标志设计的主要趋势。如SONY公司、IBM公司、富土胶卷FUJI和NEC公司等所用的就是字体标志。 （4）活动标准字。指专为新产品推出、庆典活动、展示活动、竞赛活动、社会活动、纪念活动等企业特定活动所设计的标准字。这类标准字因为使用时间短，设计风格大多自由、活泼，给人印象强烈。如柯达胶卷的彩色摄影大赛等。 （5）标题标准字。运用于各种广告文字、专题报道、电影电视广告、海报的标题字体设计。标准字作为基本视觉要素有以下特征： （1）识别性：标准字的识别性体现在独特的风格与强烈的个性形象上。依据企业的文化背景和经营理念，塑造风格各异的字体，传达企业性质与产品特性，达到企业识别的目的。 （2）易读性：企业标准字应具备明确的传播信息，易于使观者产生共鸣与认可，提高视觉传达的瞬间效果。其基本笔画和组合必须遵循习惯规则，力求准确规范，避免随意性，以免造成辨认的困难。 （3）延展性：标准字广泛应用于各种媒体上，要和其他基本视觉要素进行多种组合，还要适应各种不同的场合和多种表现形式，因此必须具有延展性。 （4）系统性：标准字通常是与其他视觉要素组合运用的。考虑如何与其他基本要素配置运用，掌握未来企业的发展方向，预想可能的组合形式以贯彻视觉传达的统一感，这是具有预见性、系统性的设计表现。

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书籍介绍

《品牌学概论》分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这三大基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的三大创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。《品牌学概论》适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。