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品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。本书吸取了国际*主流品牌管理体系，以专业性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与*的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。

章 品牌概论

节 品牌的定义和内涵

第二节 品牌的特征和分类

第三节 品牌战略与品牌管理

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：品牌的历史渊源

第二章 品牌命名与品牌标志设计

节 品牌与商标

第二节 品牌命名

第三节 品牌标志设计

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编

第三章 品牌识别管理

节 艾克的品牌识别系统及流程

第二节 品牌识别的模型和工具

第三节 品牌识别的CIS系统

第四节 品牌识别的误区

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案

第四章 品牌定位管理

节 品牌定位概述

第二节 品牌定位的原则和流程

第三节 品牌定位的工具

第四节 品牌定位的策略

第五节 品牌再定位

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：世界奢侈名牌幽默版简介

第五章 品牌传播管理

节 品牌传播概述

第二节 品牌传播的方式

第三节 整合营销传播

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：中国九大名牌背后的经典传奇故事

第六章 品牌扩张管理

节 品牌扩张概述

第二节 品牌扩张的技巧

第三节 品牌扩张的策略

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：中国品牌大事记

第七章 品牌维护和危机管理

节 品牌的经营维护

第二节 品牌的自我保护

第三节 品牌的社会维护

第四节 品牌的危机管理

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌

第八章 品牌资产评估与管理

节 品牌资产概述

第二节 品牌资产管理

第三节 品牌资产价值评估

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：品牌与金融

第九章 品牌国际化

节 品牌国际化的内涵和意义

第二节 起点市场的选择及进入方式

第三节 品牌国际化经营模式

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”

第十章 品牌老化与诊断

节 品牌老化

第二节 品牌诊断

本章回顾

问题思考与讨论

案例分析

品牌专题选读：凯文·凯勒的战略品牌管理

附录一：中华人民共和国商标法

附录二：认定和保护规定

附录三：学生品牌策划方案范例一

附录四：学生品牌策划方案范例二

参考文献

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书籍介绍

《品牌管理》吸取了国际最新主流品牌管理体系，以专业性、实战性、丰富性为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量国内外经典与最新的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。