新编广告文案写作 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

本书为高等学校广告学专业“广告文案写作”课教学用书，旨在培养学生广告创意思维与文案写作技能，重点讲授平面广告文案、直邮广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、公益广告文案、系列广告文案的写作要点及经典案例，并从广告实战的角度，介绍了宣传企业的广告文案、宣传产品的广告文案、宣传服务的广告文案的实际操作要领与代表作品。

本书注重实践，案例丰富，体例合理，适合教学，既可作为本科、高职高专教材，又可作为成人教育、自学考试和广告从业人员学习文案写作的参考书。

章　广告文案概说

　节　广告文案的概念、特点和作用

一、广告文案的概念

二、广告文案的特点

三、广告文案的作用

第二节　广告文案的类型和构成要素

一、广告文案的类型

二、广告文案的构成要素

第三节　优秀广告文案的特点与撰写原则

一、优秀广告文案的特点

二、广告文案的撰写原则

思考与练习

第二　章广告文案写作技巧

节　广告文案的创意

第二节　广告文案策略

一、什么是文案策略

二、文案策略的三要素

三、文案策略思考的关键——找出问题并解决

四、文案策略的表达

第三节　广告文案的写作模式与诉求方式

一、文案写作模式

二、文案诉求方式

思考与练习

第三章　平面广告文案写作

节　平面广告文案概说

一、平面广告文案的种类

二、平面广告文案的特点

三、平面广告文案的结构

第二节　平面广告文案写作

一、广告标题的撰写

二、广告内文(正文)的撰写

三、广告标语的写作

四、广告随文的写作

　……

第四章　直邮广告文案写作

第五章　广播广告文案写作

第六章　电视广告文案写作

第七章　网络广告文案写作

第八章　公益广告文案写作

第九章　系列广告文案

第十章　广告文案实际操练

参考文献

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