战略营销 (美)穆拉迪安,(美)马茨勒,(美)林　著,郑晓亚　等译 格致出版社【正版书】 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

战略营销是基本的市场营销活动．它在组织并引导所有相关市场营销活动的同时，将企业与消费者联系在一起。托德·A.穆拉迪安、尔库特·马茨勒、劳伦斯·J.林著的《战略营销》为战略营销管理带来一个全景式的解决方案，致力于为读者提供一个深入发现战略营销机会和有效应对战略营销挑战的思维方式。

《战略营销》涉及的是基础、简明的企业战略营销的理论、方法和工具，框架思路更加贴合真实的战略营销实践过程。同时，在阐述理论的同时都结合具体的商业实例进行讲解、分析，使理论通俗易懂。

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托德 A 穆拉迪安 ，助理教授，就职于威廉玛丽学院梅森商学院，同时为Innovative Management PartnerS(IMP)咨询公司的合伙人。研究领域涵括市场营销管理、营销战略、品牌管理、消费者行为等，荣获奥地利因斯布鲁克大学2005年度富布莱特学者。此外，他为欧美不同行业的众多企业提供市场营销战略咨询。库尔特 马茨勒,在奥地利因斯布魯克大学取得工商管理硕士和博士学位，目前任因斯布魯克大学商学院战略管理教授，兼任IMP咨询公司合伙人、奥 地利林茨大学跨国管理学教授以及奥地利Klagenfurt大学市场营销学教授。研究方向为市场营销战略学、战略领导学、消费者满意度及市场创新理论。劳伦斯.J 林，威廉玛丽学院梅森商学院荣誉教授。他是威廉玛丽学院MBA项目的创建者和首位项目主任，同时兼任学院副院长一职。研究方向为市 场营销和零售行业的市场战略分析。

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托德·A.穆拉迪安、尔库特·马茨勒、劳伦斯·J.林著的《战略营销》将不断变化的市场环境中产生的各式战略营销理论、方法、工具进行筛选、归纳、总结，形成具有通用性和广泛适用性的框架体系。本书侧重实际应用，通过丰富的案例展示如何在经营管理实践中识别企业的内、外环境变化，并结合自身的相对优势，制定属于企业自己的营销战略，总结并归纳战略营销过程中涉及的基础财务数学公式及分析方法，创建一页备忘录，告别冗长的战略计划书，提升企业效率、加强行动导向沟通、理清思路。