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南方书房 -市场研究导论及SPSS应用 Marketing Research Essentials with SPSS

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市场研究导论及SPSS应用 Marketing Research Essentials with SPSS书籍详细信息

  • ISBN：9780470131985
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2007-07
  • 页数：182
  • 价格：843.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

　　Real-World Orientation. Throughout the text, Cases, Chapter-Opening Vignettes, Marketing Research War Stories, and Ethical Dilemmas connect the materials to the real world of marketing research, as it's practiced in today's top firms.

Focus on the research user - continues to present marketing research through the eyes of a manager using, or purchasing marketing research information.

Chapter-Opening Vignettes discuss prominent companies/products.

Marketing Research Across the Organization features present a series of questions and scenarios that require students to consider the impact of marketing research on basic business activities related to finance, production, human resources, and so forth.

书籍目录：

Chapter 1 - The Role of Marketing Research in Management Decision Making

　Chapter 1 Appendix A - Careers in Marketing Research

　Chapter 1 Appendix B - Marketing Research Ethics

Chapter 2 - Problem Definition, Exploratory Research, and the Research Process

Chapter 3 - Secondary Data and Databases

Chapter 4 - Qualitative Research

Chapter 5 - Survey Research

Chapter 6 - Primary Data Collection: Observation

Chapter 7 - Primary Data Collection: Experimentation

Chapter 8 - The Concept of Measurement and Attitude Scales

Chapter 9 - Questionnaire Design

Chapter 10 - Basic Sampling Issues

Chapter 11 - Sample Size Determination

Chapter 12 - Data Processing, Fundamental Data Analysis, and the Statistical Testing of Differences

Chapter 13 - Bivariate Correlation and Regression

Chapter 14 - Communicating the Research Results and Managing Marketing Research

Appendix 1 - Statistical Tables

作者介绍：

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  • 知识深度：4分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：9分

  • 章节划分：5分

  • 结构布局：9分

  • 新颖与独特：4分

  • 情感共鸣：5分

  • 引人入胜：5分

  • 现实相关：6分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：9分

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ISBN：9780470131985
出版社：暂无出版社
出版日期：2007-07
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