互联网传播前沿论丛·致命的转化率：全媒体转型的陷阱 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

　　互联时代，传统媒体都走在全媒体转型的路上， 无论愿不愿意。然而，绝大多数媒体没有找到成功的 秘钥。

赵曙光所著的《致命的转化率--全媒体转型的陷 阱》以严谨的理论推演、科学的实证精神、翔实的数 据和分析，指明了全媒体转型的互联网逻辑——聚焦 转化率而不是注意力、塑造产品思维而不是作者思维 ，才是传统媒介复兴的根基。

相信本书提供的系统化思维和令人信服的证据， 将为全媒体转型困境中的人士开启新的视野。

1  传统媒体全媒体转型的逻辑与困境

  1.1  传统媒体全媒体转型战略的全面实施与困境

  1.2  传统媒体全媒体转型的逻辑

2  全媒体内容转型：低转化率的作品思维

  2.1  全媒体内容转型的生产导向

  2.2  基于产品思维的网络媒体体验设计

  2.3  作品思维与产品思维的评测实验

3  转化率：全媒体转型的关键KPI

  3.1  为什么是转化率？

  3.2  媒体盈利模式的发展困惑

  3.3  转化率：超越注意力盈利模式的转型关键

4  全媒体转型：是否了解社会化媒体的用户？

  4.1  社会化媒体的用户特征研究

  4.2  社会化媒体用户的类型化画像

5  传统媒体的广告经营：低转化率之困

  5.1  广播广告对听众节目收听的总体影响

  5.2  广播广告对节目收听心理的影响

  5.3  广播广告对节目收听的行为影响

  5.4  广播广告对细分听众群体节目收听的影响

6  社会化媒体广告的转化率

  6.1  社会化媒体广告效果的理论基础

  6.2  社会化媒体广告转化率驱动力的实证分析

7  网络广告的高转化率经营模式

  7.1  精准网络广告：我知道浪费了多少

  7.2  原生网络广告：去打扰化发展

  7.3  网络社交广告：塑造用户态度

  7.4  情境网络广告：动态匹配用户需求

8  高转化率的媒体盈利模式建构

  8.1  平台型高转化率盈利模式：开放式整合

  8.2  垂直型高转化率盈利模式：一体化管理

  8.3  线上型高转化率盈利模式：虚拟产品的直接货币化

  8.4  线上线下整合型高转化率盈利模式：实体产业的互联网化

9  全媒体再转型：如何构建高转化率模式？

  9.1  全媒体转型：被忽略的注意力红利

  9.2  高转化率全媒体盈利模式：构建产业链与产业链的竞争

  9.3  如何选择高转化率产业链：禀赋结构、比较优势与增长甄别

参考文献

　　赵曙光，清华大学新闻与传播学院副教授、博士，媒介调查实验室主任，首都网络文明研究基地主任。先后承担国家社科规划项目、北京市社科规划项目以及多项委托课题，曾获第四届全国教育科学研究优秀成果一等奖、国家广播电影电视总局20们年度科技创新奖二等奖、第七届北京市高等教育教学成果奖二等奖、2008年北京市教育教学成果奖（高等教育）二等奖，主持开发了在线调查系统、计算机辅助面访系统、电影观众广告接触数据库、电影观众媒体指数数据库、院线观影数据库等应用系统，并获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书。

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