文案基本功:9大爆款文案创作技巧【正版】 fb2 pdf azw3 网盘 rtf 免费 下载 txt

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了很好文案推荐的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。

章?词汇力：从鱼缸到海洋?

1.?动词是文案的脊梁?

2.?名词的精髓在比喻?

3.?形容词和副词是毒药?

4.?巧用拟声词和方言?

5.?文字的韵律和节奏?

6.?停止谐音和双关，远离四字箴言?

7.?延伸文字触角，跨界积累词汇?

第2章?画面力：避开抽象的雷区

1.?避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”?

2.?画面感能量：动词＞?名词＞?形容词/副词?

3.?拒绝含混，文案要有透明的质感?

4.?用观察力提升文案“颗粒度”?

第3章?故事力：要不要“救猫咪”

1.?“救猫咪”思维：让故事活起来?

2.?洞察有锐度：好故事身上带刺?

3.?反差设定：卸下平庸的枷锁?

4.?善用?“原型”：拨动受众心理共振?

5.?“KISS”原则：心智厌倦复杂的信息?

6.?感官原则：开启想象力的闸门?

第4章?感染力：弗洛伊德的秘密?

1.?受众“三重人格面具”逐个击破?

2.?受众的5种心理需求?

3.?制造情绪显微镜?

4.?人人身上都有“多巴胺按钮”?

5.?被少女心统治的世界?

6.?被释放的表达欲?

第5章?沟通力：制造记忆提取码?

1.?SCQA结构：高效沟通的“框架”?

2.?蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易?

3.?沟通升级：从线性模式到交流模式?

4.?心智显著性法则：制造记忆提取码?

第6章?金句力：好文案像猪蹄子?

1.?押尾韵?

2.?对比法?

3.?拆解法?

4.?比喻法?

5.?颠倒法?

6.?反常识法

7.?故事法??

第7章?传播力：把聚光灯让给受众

1.?新媒体时代的内容传播逻辑?

2.?信息过滤器原理：抓牢受众注意力?

3.?心理需求原理：让传播针针见血

4.?弱刺激原理：提升内容的说服力

5.?影响力方程式?

6.?新媒体时代传播的8个趋势

7.?新媒体传播力的4个关键点

8.?好的标题是内容成功的一半?

第8章?销售力：叫好更要叫座

1.?分析产品属性，选对沟通策略

2.?洞察消费者心理，提升沟通效率?

3.?提供“竞争性利益”，打磨文案技巧?

4.?产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”?

5.?产品功能：降低理解成本，越具体越好?

6.?使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂?

7.?产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋?

第9章?逻辑力：文案的底层架构?

1.?理清逻辑的3个要点?

2.?用金字塔图梳理逻辑?

3.?数据更让人信服

0章?改稿这件小事?

1.?AB测试：用产品思维写文案?

2.?寻找背书：让洞察搭便车?

结?语?别偷懒，别耍廉价的花招

苏芯：资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”，作品深受广告文案圈欢迎，所有渠道阅读量超1000万。

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书籍介绍

有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。